5.Модель пяти конкурентных сил

5.Модель пяти конкурентных сил

Формулирование миссии, видения, целей. Ценности организации. Видение как картина реальности мечта. Рекомендации по созданию видения. Критерии для оценки видения. Роль ценностей. Вероятный перечень ценностей, которые обычно присутствуют в успешных организациях Глава 1. Источники информации для исследования бизнес-окружения. Социальный сегмент.

Развитие бизнеса: стадии управления и типы стратегий

Основные виды стратегий в кризис Главные элементы каждой стратегии Стратегическое планирование бизнеса опирается на основные элементы, которые помогают грамотно организовывать движение компании к цели. Всего таких компонентов девять. Каждый из них несёт определённую функциональную нагрузку.

Помимо эталонных стратегий специалисты в этой области разработали Многоугольник сравнительных характеристик конкурентоспособности фирм и сравнительного анализа стратегических позиций различных бизнесов ( видов Здесь оцениваются те параметры конкретного бизнеса, которые.

Важность стратегии предприятии наталкивает нас на изучение основных базисных стратегий организации. Они отражают четыре различных подхода к росту фирмы и связаны с изменением состояния одного или нескольких следующих элементов: Каждый из данных пяти элементов может находиться в одном из двух состояний: Первую группу эталонных стратегий составляют так называемые стратегии концентрированного роста. Сюда попадают те стратегии, которые связаны с изменением продукта и или рынка и не затрагивают три других элемента.

В случае следования этим стратегиям фирма пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли. Что касается рынка, то фирма ведет поиск возможностей улучшения своего положения на существующем рынке либо же перехода на новый рынок. Конкретными типами стратегий первой группы являются следующие: Для реализации этой стратегии требуется большие маркетинговые усилия. В г. В апреле г.

Ответ на первый вопрос включает оценку стратегии как с качественной точки зрения законченность, внутренняя согласованность, обоснованность, соответствие ситуации , так и с количественной стратегические и финансовые результаты деятельности. Ухудшение этих показателей и или быстрые изменения внешней ситуации, определяемые анализом отрасли и конкурентов, являются сигналом к тому, что назрела необходимость пересмотра стратегии.

Признаком, свидетельствующим о прочности компании, является конкурентоспособность ее цен и издержек в сравнении с конкурентами в отрасли. Анализ издержек и цепочек ценностей является необходимым инструментом при сравнительной оценке цен и издержек фирмы и ее конкурентов при определении эффективности отдельных видов деятельности компании и при выявлении тех сфер деятельности, которые требуют более тщательного исследования.

Стратегический анализ издержек включает в себя сравнение издержек фирмы с ее основными конкурентами по всей цепочке, начиная от покупки сырья и вплоть до цен, уплаченных за товар конечными потребителями.

Бенчмаркинг, или эталонное сопоставление, вошел в арсенал компании;; механизм сравнительного анализа эффективности работы одной компании с как финансовые результаты деятельности, характеристики товара, цена . реализации стратегии развития одного из предприятий.

Каждый из этих пяти элементов может находиться в одном из двух состояний: Например, в отношении продукта это может быть либо решение производить тот же продукт, либо переходить к производству нового продукта. Сюда попадают те стратегии, которые связаны с изменением продукта и или рынка и не затрагивают три других элемента. В случае следования этим стратегиям фирма пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли.

Что касается рынка, то фирма ведет поиск возможностей улучшения своего положения на существующем рынке либо же перехода на новый рынок. Конкретными типами стратегий первой группы являются следующие: Этот тип стратегии требует для реализации больших маркетинговых усилий. Пример из практики бизнеса: Мировой лидер производства безалкогольных напитков фирма"Кока-кола" продолжает интенсивно развиваться, вкладывая огромные деньги в расширение своего потенциала. В г. Значительная часть из этих инвестиций была осуществлена на территории России, за потенциальный рынок которой"Кока-кола" ведет жесткую конкурентную борьбу с фирмой"Пепсико", работающей в России с начала х гг.

Эталонные стратегии развития бизнеса

Исторические этапы развития менеджмента Эволюция условий и задач предпринимательской деятельности. Этапы становления науки управления. Выбор системных решений в соответствии с изменчивостью внешней среды.

Весь анализ проводился именно в представленной последовательности действий. Особое .. Таблица Эталонные стратегии бизнеса .. Однако, может быть, самая важная характеристика любого стратегического альянса –.

Совместный бенчмаркинг сравнение своей компании с бизнесом сторонних отраслей и рынков. Внутренний бенчмаркинг это анализ собственного предприятия, его отдельных филиалов и отделений для выявления наиболее эффективных рычагов ведения бизнес-процессов. Функциональный бенчмаркинг сравнение бизнеса с отраслевыми лидерами с целью выявления основных рычагов и достижения наиболее высоких результатов.

Общий бенчмаркинг анализ высокоэффективных компаний в разных сферах деятельности, часто совершенно противоположных. В современной теории маркетинга одно из главных мест занимает понятие конкурентной среды, представляющей собой комплекс рыночных сил и условий, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов в процессе конкуренции. Конкурентная среда компании обусловлена видом конкуренции, институциональной структурой рынка, способом его регулирования. Конкурентная среда — это интерактивный процесс, осуществляемый на рыночном пространстве.

Конкурентную среду невозможно рассматривать абстрактно, в отсутствии экономического пространства и территориальных границ функционирования компании, по этой причине в методологическом плане необходимо выявить не только общие основы формирования конкурентной среды компании, но и характерные черты формирования рынков, тенденции их развития, их пространственной организации. По оценкам Ф. Котлера, существуют четыре роли в конкурентной борьбе, определяемые долей фирмы на рынке: Конкурентная среда создается из множества воздействующих на компанию снаружи субъектов и факторов, которые оказывают влияние на формирование и поддержание нужных условий для нормальной деятельности компании.

Конкурентная среда включает в себя как возможности, так и угрозы для функционирования компании, которые называются движущими и сдерживающими силами, воздействующими на организацию. Определяются слабые места: Это стоит совершать в случае форс-мажоров, когда у вас отсутствует реальная возможность повлиять на изменения другим способом.

Формирование маркетинговой стратегии. Применение матричных методов в стратегическом анализе

Эти стратегии выбираются в том случае, если компания находится в сильном бизнесе, не может использовать стратегии концентрированного роста, но хочет расти. В Стратегии диверсифицированного роста используются в тех случаях, когда компания не может развиваться на данном рынке, с данным продуктом, в данной отрасли, но хочет расти и может это сделать за счет вхождения в другие отрасли, освоения других рынков. Например, мясокомбинат приобретает свиноводческий комплекс. Стратегия вперед идущей вертикальной интеграции предполагает приобретение, усиления контроля или создание дочерних структур, находящихся между компанией и потребителем.

Например, тот же мясокомбинат строит фирменный магазин, который будет продавать его продукцию. Стратегии диверсифицированного роста используются в тех случаях, когда компания не может развиваться на данном рынке, с данным продуктом, в данной отрасли, но хочет расти и может это сделать за счет вхождения в другие отрасли, освоения других рынков.

Вторую группу стратегий роста составляют стратегии бизнеса, которые предполагают Сравнительная характеристика разных стратегий роста.

Для оценки результативности и экономической целесообразности деятельности предприятия недостаточно только определить абсолютные показатели. Более объективную картину можно получить с помощью показателей рентабельности. Показатели рентабельности являются относительными характеристиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия. Показатели рентабельности используют для сравнительной оценки эффективности работы отдельных предприятий, выпускающих разные объемы и виды продукции.

Эти показатели характеризуют полученную прибыль по отношению к затраченным производственным ресурсам. Наиболее часто используются такие показатели, как рентабельность продукции и производства. Рентабельность продукции — это получение прибыли с 1руб. Она определяется как отношение годовой прибыли к сумме среднегодовой стоимости основных фондов и оборотных средств. Оборотные средства и их классификация Помимо основных фондов предприятие для осуществления процесса производства должно иметь средства, которые расходуются на приобретение сырья, материалов, топлива, на оплату электроэнергии, услуг других организаций, на заработную плату рабочих и служащих и ряд других расходов, связанных с производственной деятельностью.

Реализуя ее, предприятие опять получает деньги Д1 Следовательно, общая схема движения фондов предприятия такова: Таким образом, первоначально затрачиваемые средства при условии продажи готовой продукции возвращаются, что дает возможность возобновить процесс производства. В нем даны в неразрывной связи отношения производства, распределения, обращения, производственного и личного потребления. От непрерывного кругооборота в большой мере зависит нормальный ход воспроизводства, его ритмичность, бесперебойность поступления потребителям созданного продукта.

Оборотные средства — ресурсы, используемые предприятиями для создания производственных запасов, авансирования затрат в процессе производства и реализации продукции.

4.2. Стратегические модели

При этом внимание концентрируется на том: Подходы к выработке стратегии Как считает один из ведущих теоретиков и специалистов в области стратегического управления М. Портер, существует три основных подхода к выработке стратегии поведения фирмы на рынке.

Помимо эталонных стратегий специалисты в этой области разработали управления и являются своего рода инструментами стратегического анализа . Многоугольник сравнительных характеристик конкурентоспособности фирм организаций) и создающих бизнес-портфель — набор определенных.

Виды базовых корпоративных стратегий: Стратегии роста: Стратегии стабилизации: Пауза, осторожное продвижение. Стратегия сокращения: Рекомендации при изучении темы: При изучении эталонных стратегий бизнеса необходимо сфокусировать внимание на раскрытии сущности каждой из стратегий, определении условий наиболее предпочтительного использования каждой из них. Важно подчеркнуть, что современные диверсифицированные компании прибегают одновременно к разным стратегиям и даже используют гибридные стратегии.

Основы менеджмента. Автор: Бараусова Е.А., редактор: в авторской редакции

Стратегические модели 4. Стратегические модели Помимо эталонных стратегий специалисты в этой области разработали значительное количество формальных моделей и матриц табл. Указанные модели позволяют оценивать результаты стратегического управления и являются своего рода инструментами стратегического анализа. Пик популярности таких моделей пришелся на середину х гг. Таблица 4. Однако они сохранили свою ценность для понимания отдельных аспектов стратегического управления организацией.

Характеристика областей стратегических позиций . Патологии формированием философии бизнеса организации на основе Тем не менее, желание создать эталонные стратегии не покидает .. сравнительного анализа стратегических позиций различных.

Это интересно Указанные модели позволяют оценивать результаты стратегического управления и являются своего рода инструментами стратегического анализа. Пик популярности таких моделей пришелся на середину х гг. Таблица 4. Однако они сохранили свою ценность для понимания отдельных аспектов стратегического управления организацией. Методы изучения профиля Профилем называется сумма характеристик, благодаря которым компания или ее часть известна важной целевой группе потребителей.

Корпоративный профиль — это образ компании или ее продукции в глазах целевой группы.

Маркетинговые стратегии роста: краткий практический анализ

Рождение Рис. Отрасль, находящаяся на стадии рождения недавно появилась, как осознание существования некоторых неудовлетворенных потребности группы потребителей, или путем развития рынка продуктов, основанных на новых технологиях. Основными характеристиками отрасли — это изменения в технологии и поиск новых потребителей.

Бенчмаркинг — сравнение своей компании с эталонными на рынке, Главные приемы бенчмаркинга — это анализ и сравнение, или сравнение бизнеса с отраслевыми лидерами с целью . Описание. Вариант.

Они отражают четыре различных подхода к росту фирмы и связаны с изменением состояния одного или нескольких следующих элементов: Каждый из данных пяти элементов может находиться в одном из двух состояний: Первую группу эталонных стратегий составляют так называемые стратегии концентрированного роста. Сюда попадают те стратегии, которые связаны с изменением продукта и рынка и не затрагивают три других элемента.

В случае следования этим стратегиям фирма пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли, что касается рынка, то фирма ведет поиск возможностей улучшения своего положения на существующем рынке либо же перехода на новый рынок. Конкретными типами стратегии первой группы являются следующие: Для реализации этой стратегии требуются большие маркетинговые усилия. Вторую группу эталонных стратегий составляют такие стратегии бизнеса, которые предполагают расширение фирмы путем добавления новых структур.

Эти стратегии называются стратегиями интегрированного роста. Обычно фирма может прибегать к осуществлению таких стратегий, если она находится в сильном бизнесе, не может осуществлять стратегии концентрированного роста и в то же время интегрированный рост не противоречит ее долгосрочным целям. Фирма может осуществлять интегрированный рост как путем приобретения собственности, так и путем расширения изнутри.

При этом в обоих случаях происходит изменение положения фирмы внутри отрасли. Выделяются два основных типа стратегии интегрированного роста:

Разработка стратегии развития предприятия

    Узнай, как мусор в голове мешает людям больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!